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A Malwee, marca referência em moda sustentável no Brasil, apresenta a coleção Original, que une memória afetiva, inovação têxtil e sustentabilidade em um mesmo lançamento. Inspirada na trajetória de uma marca nascida no final da década de 60, “Original” traduz de forma direta e autêntica a essência da Malwee ao revisitar logos, grafismos e elementos que marcaram sua história.
A coleção inclui também peças com novo branding da marca, com nova logo, identidade visual e o posicionamento Vestir pra Viver. Segundo a empresa, a coleção combina a atitude contemporânea do streetwear com uma sensibilidade vintage que evoca nostalgia e resgata memórias afetivas, ao mesmo tempo em que apresenta a marca para novas gerações por meio de um branding forte e tangível no próprio produto.
A coleção também amplia o compromisso da Malwee com a circularidade por meio das peças em jeans sustentável desenvolvidas em parceria com a Cotton Move, responsável por transformar os resíduos em uma nova matéria-prima. Nesta edição, a linha jeans foi feita com o Itajaí, tecido exclusivo desenvolvido a partir de um modelo de produção regenerativo que utiliza resíduos têxteis gerados pela própria Malwee para a criação de novos tecidos.
O lançamento ocorre em um momento em que o mercado global da moda passa por uma transformação no comportamento de consumo. Segundo o relatório The State of Fashion 2026, da McKinsey em parceria com o Business of Fashion, consumidores têm buscado cada vez mais valor, qualidade, durabilidade e conexão emocional com as marcas, enquanto peças atemporais e produtos feitos para durar ganham relevância diante da saturação do consumo acelerado a partir de um modelo de produção regenerativo que utiliza resíduos têxteis gerados pela própria Malwee para a criação de novos tecidos.
“Com mais de cinco décadas de história, a Malwee consolida, com Original, um novo capítulo em nossa trajetória: olhar para o futuro sem abrir mão das raízes que construímos com diferentes gerações de brasileiros.”, diz Marcely Kamchen Gorges, diretora de Marcas e Produto do Grupo Malwee.
Sobre a Malwee
Fundada em Jaraguá do Sul em 1958, a marca está presente em mais de 20 mil pontos de venda pelo Brasil e faz parte do Grupo Malwee. Foi reconhecida como uma das 20 marcas mais transparentes do mundo pelo Índice de Transparência da Moda Brasil, nos últimos 5 anos, além de ser referência internacional em iniciativas sustentáveis.
