Balneário Camboriú apresentou nesta quinta-feira (30) sua nova marca turística, que passa a representar o posicionamento promocional do município sob o conceito “A cidade que acontece”. O lançamento, realizado pela Prefeitura, integrou a programação de encerramento das comemorações pelos 62 anos da cidade e tem como objetivo fortalecer a imagem do destino turístico nos mercados nacional e internacional.
A nova identidade visual foi desenvolvida para traduzir o dinamismo, a diversidade e o estilo de vida de Balneário Camboriú, com uma comunicação mais contemporânea, versátil e alinhada às experiências oferecidas pelo município. Segundo a prefeita Juliana Pavan, a marca reflete o processo constante de renovação da cidade e busca reforçar sua posição como um dos principais destinos turísticos do país.
O secretário de Turismo, Evandro Neiva, destacou que a criação da marca responde à crescente competitividade entre destinos turísticos e servirá como ferramenta de promoção coletiva. A expectativa é que a identidade seja adotada por todo o trade turístico, ampliando a visibilidade do município e fortalecendo a divulgação integrada da cidade.
A apresentação reuniu representantes do setor turístico, empresários, autoridades e imprensa. Durante o evento também foi exibido o novo vídeo institucional de Balneário Camboriú, produzido em versões com legendas em português, inglês e espanhol para ampliar o alcance da promoção internacional do destino.
De acordo com a secretária de Comunicação, Dagmara Spautz, o conceito foi desenvolvido para dialogar com diferentes públicos e segmentos da economia local, permitindo ampla aplicação da marca em iniciativas ligadas ao turismo, gastronomia, entretenimento, eventos, comércio e serviços.
O desenvolvimento da nova identidade começou a partir de estudos conduzidos pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), que realizou o diagnóstico e definiu o posicionamento estratégico do destino dentro do Programa Cidade Empreendedora. Com base nesse trabalho, a Agência Tempo Brasil elaborou a identidade visual, enquanto o município ficará responsável pela aplicação da marca e pelo processo de licenciamento para uso.
Segundo o gerente regional Foz do Sebrae/SC, Aloísio Salomon, a iniciativa pretende consolidar Balneário Camboriú como referência em turismo, contribuindo para ampliar o fluxo de visitantes e impulsionar a economia local.
Já o diretor executivo da Agência Tempo Brasil, Adriano Cordeiro, afirmou que o principal desafio foi criar uma identidade visual minimalista e contemporânea capaz de representar a diversidade do município. A proposta utiliza formas orgânicas e elementos gráficos que remetem ao movimento e à pluralidade da cidade, valorizando seus principais atributos sem recorrer a elementos visuais convencionais.
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