O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) lançou uma nova campanha institucional para as Eleições Gerais de 2026, com o objetivo de destacar a participação da população no processo democrático e aproximar a comunicação eleitoral da cultura brasileira. A iniciativa utiliza como tema o samba “Coisa de Pele”, de Jorge Aragão, e busca apresentar o voto e a urna eletrônica como instrumentos de participação e soberania popular. O presidente do TSE, ministro Kassio Nunes Marques, afirmou que “a democracia não é apenas um conceito abstrato” e que a participação do cidadão mantém esse processo em movimento.
A campanha adota uma linguagem visual inspirada no chamado Brasilcore, com elementos relacionados às cores, expressões e manifestações culturais do país. As peças apresentam diferentes grupos da população e reforçam a ideia de que o eleitor ocupa papel central nas decisões políticas. Entre as mensagens estão o exercício das liberdades democráticas, a inclusão e a representatividade, a memória das lutas contra opressões e o princípio constitucional de que todo o poder emana do cidadão.
A música de Jorge Aragão foi incorporada à narrativa audiovisual da campanha, com autorização e cessão gratuita dos direitos autorais pelo compositor. Além do filme principal, que terá versões de 60 e 30 segundos, a estratégia inclui 16 spots de rádio, cartazes e 15 filmetes informativos sobre diferentes aspectos do processo eleitoral. Parte do conteúdo será regionalizada, incluindo materiais sobre transporte e orientações de votação traduzidos para línguas originárias destinadas ao eleitorado indígena.
A campanha também aborda a urna eletrônica como uma tecnologia nacional associada à segurança e à eficiência do processo eleitoral. A divulgação ocorre em rádio, televisão e plataformas digitais, conforme as regras previstas para a comunicação institucional da Justiça Eleitoral. A iniciativa segue a Resolução nº 22.657/2007 do TSE e o artigo 93 da Lei nº 9.504/1997, que estabelecem a divulgação de informações eleitorais por diferentes meios de comunicação.
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